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粉丝经济时代的社群商业模式实现路径图

发布时间:2021-01-22 03:03:16 阅读: 来源:增压泵厂家

(速途网专栏 作者: 刘海政)书接上文,前几天写了一篇文章《自媒体社会化内容营销?没钱,照样任性!》说了企业应该怎样构建自媒体平台,社会化媒体主宰的时代,企业构建社会化自媒体的最终目的是应该实现粉丝经济时代的社群商业模式,就说明一下,企业怎样通过企业社会自媒体平台的建设成为社群商业模式呢?关于社群商业前一阶段也发表过《互联网商业模式和创新方法——社群商业》(可以搜索文章标题)主要的观点可以概括为:

互联网的商业模式中有三个层次:最底层以产品为中心、其次以平台为中心,而最高层是以社区为中心!这样就会出现社群商业:内容+社群+商业!

内容是媒体属性,用来做流量的入口;社群是关系属性,用来沉淀流量;商业是交易属性,用来变现流量价值。

用户因为好的产品/内容/工具而聚合,然后通过社群来沉淀,因为参与式的互动,共同的价值观和兴趣形成社群而留存,最后有了深度联结的用户,用定制化C2B,用交易来满足需求,水到渠成。

这是几个月之前发表的社群商业的文章,那么结合企业的自媒体建设来说一下。企业自媒体归根到底做的还是社会化的内容营销。企业自媒体内容营销应该是和社群商业模式对应的,企业的社会化营销正是走的社群商业的路径!对应的就是下图了,(我也豁出去这张脸了,想抛砖引玉吧,想要吐槽的可以让口水来的更猛烈一些哦)

首先,企业自媒体里面的内容放到社群商业中就是就是社群商业中的媒体属性,用来做流量入口的;

再次,你的社会化自媒体做的内容,会吸引用户的关注,把关注你的粉丝聚拢在一起会形成社群,这样就有关系属性了,可以沉淀用户;

最后,也就是你的社会化内容营销的目的最终是为了变现(当然,变现的方式有很多种),也就是商业属性,用来变现你的流量和用户;

从本质上来说,企业做社会化营销、自媒体运营走的就是粉丝经济和社群商业的路径。

2014年的最后一篇文章,感谢每一个看过文章的人,提前预祝大家新年快乐!新的一年有一个新的开始!2015我们继续,探索、努力、进步,在路上……

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