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匹克上市海外开赛

发布时间:2020-03-11 09:35:43 阅读: 来源:增压泵厂家

匹克上市 海外开赛转载创业邦导语: 将国际化作为突破同质化竞争的路径,匹克曾经是不得已而为之,如今它正试图在这条路上越走越远。十月底的一个早上,刚从美国飞回来的许志华尽管还没有倒过来时差,但在与记者谈到即将

将国际化作为突破同质化竞争的路径,匹克曾经是不得已而为之,如今它正试图在这条路上越走越远。

十月底的一个早上,刚从美国飞回来的许志华尽管还没有倒过来时差,但在与记者谈到即将把店面开到NBA的老家时,许志华掩饰不住嘴角的笑,让他心情愉悦的原因还有匹克NBA家族又有新星加盟:火箭队的卡尔。兰德里和森林狼的凯文。勒夫。有十位以上的NBA球星为我们做代言了,未来可能会发掘出下一个姚明、科比甚至下一个乔丹。 匹克公司首席执行官兼执行董事许志华说道。

2009年9月29日匹克在香港联合证券交易所挂牌上市,成为继李宁、安踏体育、特步国际、361°之后上市的第五家运动品牌公司。2008年金融危机之下,匹克体育[3.85 0.26%]用品有限公司的销售额达10.28亿元人民币,比2007年5.7亿元的销售额,增长近一倍,是罕见的逆势增长强劲的公司。许志华表示,融资将用于细化产品,增加产品线;在产能、研发、企业信息化运作等方面加大投入。

匹克上市标志着初步完成资本国际化,下一步公司要继续推进人才国际化和研发国际化。许志华强调,匹克借助NBA,已初步完成品牌国际化,品牌国际化正是为资本国际化铺垫,匹克将逐步由品牌国际化、资本国际化,进而达到人才国际化、研发国际化,最终实现市场国际化。

与现在的踌躇满志不同,匹克此前可谓历尽苦战。2004年福建晋江的体育品牌多得数不过来,很多名字很雷同,甚至名字最后都带一个克字,而且都在央视上进行广告轰炸,那时同行都戏称央视是晋江频道,我们都被淹没其中,没有品牌优势,一片‘混战’,要想突围,匹克只能另寻他路。许志华回忆着。

从吃闭门羹到座上宾 NBA球星打前锋

2001年匹克开始进入一个增长期,在随后的两年保持了30%左右的增长,而2004年却进入瓶颈期,同时同质化竞争到了混战的地步。

走在晋江城的马路上,许志华看到满眼都是大同小异的体育服饰广告牌,一个大胆的想法跳进他的脑海:通过赞助NBA球星向国际大品牌靠拢,一面用别人的红染红自己,一面苦练内功稳固品牌形象。这个大胆的想法成为了匹克国际化的起点。

然而,当许志华去和NBA谈判时,却吃了个闭门羹,人家听都没听过匹克这个品牌。许志华没有气馁,事情在2005年出现转机。匹克先与休斯顿火箭队、球星肖恩。巴蒂尔合作,把匹克的Logo打到了NBA赛场上。其后,匹克通过在国内媒体的广告攻势,使NBA驻中国办事处逐渐了解匹克。此时,NBA在中国的战略是深耕二三线城市,而匹克在全国5000多家门店中,有95%布局在二三线城市。这一点对NBA无疑是巨大的吸引力。

再去谈判就顺利多了。现在美国各大经纪公司争相请我。回忆起前后接触NBA的待遇,许志华感慨万分,更深信品牌的作用。

匹克作为与NBA签约的第一个国内企业也带动了其他品牌追捧NBA,许志华称并不介意这样的竞争。在他看来,匹克已经摸索到一套成功运作NBA球员与匹克品牌的方法。从最初的他一个人跑去NBA签约球员,到大量签约球员,许志华表示随后将会有一个量变到质变的转变。

匹克现在正在搭建选择球员的系统,建立一个专业团队,从各方面评价球员的素质与潜力。据悉,这个团队的目标是找到下一个科比,正如耐克在刘翔成名之前就把他发掘出来一样。

据悉,匹克目前每年拿出销售业绩的10%来推广品牌,其中包括签约NBA球员的费用,许志华觉得很值得,毕竟它带动了连续三年80%以上的业绩增长,他表示未来与NBA的合作还会更多。下个赛季NBA将至少有10名运动员使用匹克的装备,未来会有更多的球员使用匹克的装备。

与NBA的联手让匹克在业绩上有了大幅度提升。2004年和2005年的增长率是50%,而2006年达到80%.匹克的计划是,在5年内每年新开1000家店,其中北京、上海将各开80~100家店,同时也不放弃深耕二三线城市。

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