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本田欲借凌派收复市场 仓石诚司启动“技术营销”种植

发布时间:2020-04-19 12:54:42 阅读: 来源:增压泵厂家

本田欲借凌派收复市场 仓石诚司启动“技术营销”

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本田欲借凌派收复市场 仓石诚司启动“技术营销” 13-06-27 08:00 来源:每日经济新闻 作者:祝贺 打印  手机看新闻

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6月26日,本田全新中级车凌派上市,广汽本田希望借这款新车回归汽车市场的主流地位。 为中国开发的凌派,是 中国本田 的象征,也是广本快速回归的动力源泉。 日前,在本田汽车联手广汽本田、东风本田举办的2013本田中国媒体大会上,广汽本田执行副总经理姚一鸣反复提及 回归 的概念, 凌派期待能像雅阁一样,引领广本强势回归。

记者注意到,此次本田汽车以 FUNTEC 为品牌,发布了即将引入中国的新技术。这一技术品牌的发布被视为本田在中国强势回归的重要信号。在本田技研工业株式会社中国本部长仓石诚司看来,借助这一全新技术品牌, 技术营销 将成为本田市场营销的新支点。

力推 技术营销

在本届媒体发布会上,仓石诚司焦急地强调要加快推进本田中国战略的速度。仓石诚司的急迫心情,来自于市场的压力。自2011年开始,本田在华新车销量出现波动,市场份额受到严峻挑战。今年1~5月,本田汽车在华销量为25.56万辆,旗下两家合资公司广汽本田和东风本田分别累计销售了13.4万辆和11.2万辆。

5月,本田汽车在华销量为54564辆,同比增长4.6%。但是仓石诚司坦言,本田与竞争对手的差距在加大,因此寻找新的营销支点成为当务之急。

FUNTEC所涵盖的技术,会在广汽本田和东风本田的新产品中不断地搭载和应用。理念和思铭也会同样搭载本田的先进技术。 仓石诚司表示, 目前在中国市场上,大众品牌占有优势,通过不断投放先进技术和产品,我们的销量会得到相应的增长。

本田启动的 技术营销 ,得到了合资公司的认可。东风本田副总经理陈斌波认为,大众今天的成功得益于其2005年发布的动力总成战略。 此次我们发布的FUNTEC不仅包括动力总成,而且还包括环保、安全和舒适技术等,所涵盖的领域更广。对于本田回归技术,我们充满期待。

本地化全面提速

业界有观点认为,本田在中国市场的销量下滑,除了受到来自竞争对手的压力和市场环境变化的影响外,还与其技术更新与本地化进程相对较慢有关。

以前本田是把全球车型稍加调整就直接引入到中国市场,今后我们会改变这一做法。今年我们推出了凌派和杰德,今后本田将推出更多这样的车型。同时,我们会进一步加速推进两家合资企业的研发本地化,形成在中国以中国人为中心进行研发的体制。 仓石诚司表示。

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标签:技术营销 仓石诚司 

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