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当当网无意进入数字出版称谈价格战为时尚早

发布时间:2021-01-20 03:14:24 阅读: 来源:增压泵厂家

12月21日下午消息,当当(微博)网电子书业务今日正式上线,当当网副总裁易文飞就此业务与媒体进行沟通,他表示当当在电子书业务上定位是渠道商,不会进入数字出版领域,他同时认为电子书B2C零售市场还未启动,谈价格战为时尚早。

当当不会进入数字出版领域

当当不仅上线电子书业务,还计划明年4月推出电子阅读器,这样外界关心其是否会进入数字出版领域,与盛大文学(微博)这样的平台直接竞争。

易文飞坦言,当当内部曾经很严肃的讨论这个问题,但数字出版整个业态非常长,“这个蛋糕是很诱人,但我们认为术业有专攻,我们是零售业,而上游是出版业,他们更擅长内容策划、选题,我们则擅长做的是服务。”

对于电子书业务的预期,易文飞则希望未来3-5年内能够实现,电子书销售量达到纸质书的水平,“对于上游出版业局部的影响和阵痛是存在的,但是存在就是合理,当当自己都不怕,上游怕什么?”

希望推动上游主导定价

目前当当网上线的电子书业务,首批上线正版图书达到5万册,同时90%图书单价在纸质版本的3折左右,不超过10元。据易文飞介绍,这种看似无规则的便宜定价,但也有一套逻辑可循。

“定价方面还是有一定的利润率基本门槛,比如版权加工的成本,比如存放在服务器上的成本以及渠道运营成本。”易文飞表示,目前当当上电子书的定价,是按照上述成本、由出版社和当当共同协商决定。“我们希望能够推动上游主导定价。”

收入方面除了与出版社四六分成,当当网还会考虑低买高卖的模式。电子书的利润到底在哪里?易文飞列举了传统出版的流程:权利人通过出版机构做分销平台,然后通过发行到零售渠道,可能每个环节都会拿走10个左右返点。

而上述物流渠道及门市的成本,在电子书平台则全部节省掉,仅仅是版权成本 加工存储成本。目前在版权保护加工方面,都由当当网来完成,但当当网非常提倡上游自己做这件事情,然而从上游技术现状、人员配置来说还有困难。

呼吁同行不要打价格战

目前当当网具体电子书购买的模式是,消费者购买授权以后,能够在最多5台终端设备,通过唯一的账号共享,在PC端购买后,则是在线浏览的模式,并且暂时也不支持从移动设备上购买。“当当不会提供具有版权扩散风险的文件。”易文飞说。

此前在纸质书领域,当当和京东(微博)就曾经大打价格战,而在当当上线电子书业务后,京东也传来将推相同业务的消息,这让外界猜测价格大战将蔓延至电子书领域。

易文飞则认为,目前中国B2B电子书市场已经有一定规模,但发展空间增幅有限,而B2C电子书零售市场根本没有启动,因此谈价格战为时尚早。他同时呼吁同行者不要打价格战,可以促销并进行健康有序的发展。(崔西)

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